2017-10-23 12:00

永慶與奧美聯手的「槍戰篇」創意廣告一推出,就引起網友熱論。

一向以創新引領產業的永慶房產集團,再拋令人驚豔作品!十月連假後,推出兩支全新品牌廣告:「槍戰篇」與「望遠鏡篇」,以黑色幽默手法演繹,顛覆過往房仲廣告溫馨、和樂基調,片中永慶經紀人將所知道的資訊,包括大樓其他樓層多年前曾發生兇案、陽台望去遠處有墳墓等訊息,主動告知客戶,突顯永慶「先誠實 再成交」的服務精神,一上檔即掀起熱烈討論。

堅持創業初心-不論優點或缺點,都該主動告知

在明年邁向30年前夕,永慶委由連續十年獲台灣年度風雲代理商-奧美廣告操刀,從永慶的核心價值及服務理念出發,訪談多位第一線店長及經紀人日常的服務實例,並再次檢視消費者買賣屋時,挑選房仲經紀人在意的關鍵後,推出創意幽默的品牌廣告,重申落實保障消費者權益的決心。

永慶房產集團業務總經理葉凌棋表示:永慶成立以來,始終堅持保障消費者權益,以贏得客戶信賴;因為我們知道,買賣房子,是客戶人生中最重要的決策之一,所以,只要是我們知道的房屋物件資訊,不論優點或缺點,不管市場同業是否揭露,都該主動告知。「先誠實,再成交」不僅是服務態度,更是落實孫慶餘董事長的創業理念。

永慶最新廣告中的「先誠實,再成交」,已經成為朗朗上口的廣告金句。

始終提供實實在在的資訊

業務總經理葉凌棋在1989年加入永慶房屋,從第一線經紀人做起。他說:印象很深刻,永慶在不到30家店時,孫董就斥資千萬,拍電視廣告宣示:「永慶不買房子、不賣房子,實實在在的提供資訊」,那是永慶首支品牌廣告,簡短有力的文案說的是孫董的理念:永慶不炒房,僅提供透明完整的資訊,協助客戶做正確的決策。

同時,為避免員工"球員兼裁判"私下買賣炒房,永慶當時就規範員工買賣屋必須通報,且2年內不得再交易。在30周年前夕,新推出兩支品牌廣告,證明永慶初心不變,為保障消費者權益而堅持!

只要是永慶經紀人知道的房屋物件資訊,不論優點或缺點,不管市場同業是否揭露,都會主動告知。

「創意」結合「誠意」 凸顯誠懇與實在

奧美廣告表示:「之前,奧美對永慶的認知僅停留在這是一家誠懇樸實的企業。但開始交流後,對永慶的主張理念逐漸熟悉,慢慢的發現永慶在這股實在的力量背後,蘊藏著對房仲產業一步一腳印的革新與不妥協,然而這些點滴累積,絕對是永慶能有今日壯大的關鍵因子。」

「若廣告得經過繁瑣的包裝,就代表著企業的本質,在面對世人前需要避重就輕,但在永慶身上不同,從第一步到今日努力實踐這個產業的核心宗旨,誠懇與實在,讓每個買屋賣屋的客戶,都能有透明的資訊,讓他們做出最忠實的決定。然而這對廣告公司來說實在是再好不過,無需去轉換演繹。只要將消費者在永慶能夠體驗的服務呈現,再輔以些許趣味的演出,相信觀眾一定能夠輕易的解讀到永慶想要傳達的服務理念。」奧美廣告進一步分享。

 

文章連結  http://market.ltn.com.tw/article/3002

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